把广告报表与业务数据对齐

这个场景能帮你做什么

广告平台说有转化，业务后台却只收到部分有效订单。先用 WorkBuddy 对齐编号、日期和事件，形成可分析明细与差异表，再讨论效果，避免把重复关联当成增长。

开始前需要准备什么

广告表准备日期、系列/广告组/广告标识、花费和漏斗数据；业务表准备匿名订单或线索标识、事件时间、有效状态、收入和退款；素材表提供标识与实际版本。说明时区、币种、归因窗口，以及每行代表广告一天、一笔订单还是一次事件。补上品牌对应的实际广告账号、报表更新时间、收入是否已扣退款取消，以及广告费按商品或渠道分摊的企业规则。

具体怎么做

第一步：列出口径与粒度

上传可读取文件，让工具先展示字段解释和各表行粒度，不立即拼表。平台转化与业务有效订单分别定义，缺规则交业务确认。先确认两份报表来自同一实际投放账号和日期；能打开经理账号不代表已读取正确品牌的数据。退款和取消若已在净收入中扣除，应记录处理状态，避免后面再扣一次。

第二步：检查编号与关联关系

编号按文本保留前导零，检查空值、重复以及一广告多素材、一订单多事件。多对多时先按目标粒度汇总或分表，不能直接拼出重复花费。

第三步：清理并核对汇总

统一已确认的日期、时区、币种与状态名称，保留原值和转换规则。输出匹配与未匹配记录，并比较清理前后的总花费、订单和收入。出现差额先解释，不为凑平删除真实数据。需要将广告费分到商品或渠道时，先展示企业批准的分摊方法、分摊基数和未分配金额，再计算；规则分配不等于真实逐单归因，不能拿总额接近证明每条对应正确。

可以直接交给工具的完整要求

请对齐我提供的广告、业务与素材表，暂不诊断投放效果。
先说明各表字段、行粒度、日期时区、币种和事件口径；缺定义列待确认。
保留原表和原字段，编号作为文本处理。检查空值、重复、一对多及多对多，不补造关联。
按确认的粒度清理和关联，多对多先汇总或分表。缺素材级标识停在能够支持的层级。
输出整理明细、未匹配表、口径差异和清理前后汇总。空值、零值、未回传分开。
每项转换写清理由，平台归因转化与后台有效订单并列，不强求数值相等。核账号、报表更新时间及退款是否已扣；广告费分摊保留规则、基数与未分配金额，不当作真实逐单归因。
不要回写账户或业务系统。

完成后会得到什么

检查项	应得到的结果
花费汇总	关联前后金额可解释
未匹配业务记录	标识、缺失侧、影响指标
转化差异	平台事件与有效订单分列
素材对应	广告标识关联实际版本
广告费分摊	规则、分摊基数、已分与未分金额
收入损耗	原字段是否已扣退款取消

结果应该怎么检查

抽查几个编号能否回到原表。检查一个广告出现多条订单时，花费是否被重复求和；时区调整是否导致日期变化；退款是否仍可识别。汇总一致只证明没有明显扩张，不证明归因因果成立。

遇到这些情况怎么处理

没有共同标识就分表清理，不用名称相似强配。一份文件只有系列级数据，分析就停在系列级。导出格式无法读取时换成含完整字段的表格。窗口和事件定义不同，把差异保留下来交业务解释。没有费用分摊规则就保留未分配金额，不按收入比例自行摊掉；能读取报表也不代表有修改接口或权限，本任务不扩成系统写入。

哪些由工具处理，哪些必须人工决定

工具清理、关联与找差异，企业确认业务口径、汇率和有效状态。本场景依赖导出文件；实际广告、订单接口与系统写入需要另行配置授权。